市场营销理论在中国的传播、研究和应用

时间:2017-10-24 13:01  来源：   作者:5339400 点击:

新中国建立之前，我国虽曾对市场营销学有过一些研究（当时称“销售 学”），但也仅限于几所没有商科或管理专业的高等院校。 党的十一届三中全会以后，党中央提出了对外开放，对内搞活的总方针， 从而为我国重新引进和研究市场营销学创造了有利的环境。 1978 年，北京、上海、广州的部分学者和专家开始着手市场营销学的引 进研究工作。 从整个发展过程来看，大致经历以下几个阶段。 1.引进时期（1978—1982 年） 在此期间，通过对国外市场营销学著作、杂志和国外学者讲课的内容进行翻译介绍，选派学者、专家到国外访问、考察、学习，邀请外国专家和学 者来国内讲学等方式，系统介绍和引进了国外市场营销理论。 2.传播时期（1983－1985 年） 经过前一时期的努力，全国各地从事市场营销学研究、教学的专家和学者开始意识到，要使市场营销学在中国得到进一步的应用和发展，必须成立 各地的市场营销学研究团体，以便相互交流和切磋研究成果，并利用团体的 力量扩大市场营销学的影响，推进市场营销学研究的进一步发展。 3.应用时期（1985—1988 年） 1985 年以后，我国经济体制改革的步伐进一步加快，市场环境的改善为 企业应用现代市场营销原理指导经营管理实践提供了有利条件，但各地区、 各行业的应用情况又不尽相同，具体表现为：（1）以生产经营指令性计划产 品为主的企业应用得较少；以生产经营指导性计划产品或以市场调节为主的 产品的企业应用得较多、较成功。（2）重工业、交通业、原材料工业等和以 经营生产资料为主的行业所属的企业应用得较少；而轻工业、食品工业、纺 织业、服装业等以生产经营消费品为主的行业所属的企业应用得较多、较成 功。（3）经营自主权小、经营机制僵化的企业应用得较少；而经营自主权较 大、经营机制灵活的企业应用得较多、较成功。（4）商品经济发展较快的地 区（尤其是深圳、珠海等经济特区）的企业应用市场营销原理的自觉性较高， 应用得也比较好。 4.扩展时期（1988—1992 年） 在此期间，无论是市场营销教学研究队伍，还是市场营销教学、研究和应用的内容，都有了极大的扩展。（王挺）