谁来挖掘“孤独经济”的“金矿 ？

时间:2018-05-16 12:15  来源：   作者:5339400 点击:

编者按：从“空巢青年”到“佛系生活”，青年人已经逐渐接纳孤独、习惯孤独、享受孤独。他们不喜欢在吃饭、购物、娱乐时与人交流，希望在消费时屏蔽一切来自他人的干扰。由此，“孤独经济”逐渐兴起。   随着只身一人的孤独生活成为一种常见现象，面向这一人群的市场将不断扩大且难以预估。“新孤独主义”的生活方式，造就了一个巨大的消费市场—— 近日，一份大数据调查显示，近六成职场人会为孤独消费。就像敏感的猎狗，创业者与资本嗅到一个个孤独者身后的消费商机，将其视为“互联网+”时代的一片蓝海，催生出一个个全新的商业模式。 近六成职场人会为孤独消费 不久前，有一个笑话在微博上被大量转载：海底捞的服务有多到位？如果你一个人去海底捞吃火锅，服务员会在你对面椅子上放一个大型玩偶，让它陪你。 这到底是真还是假？记者近日咨询了太原迎泽大街国际能源大厦内的海底捞门店，一位值班经理告诉记者，如果消费者一个人吃饭觉得没意思，在其要求后服务员确实可以放一只高约1.6米的大型玩偶熊，就在记者采访前的四五天前，还曾有顾客体验过。 事实上，不只是火锅店，记者采访中发现，目前太原不少书吧和咖啡厅都在名称和宣传语中有“陪伴”、“陪你”等字样。 无疑，这些服务针对的都是那些都市生活中孤独的身影。 数据给出的结论更为直观：1月中旬，脉脉数据研究院联合小猪短租发布的2017年度白皮书《孤独经济》显示，职场人的孤独指数为5.3（满分10），职场人中61.47%的人平时会感觉孤独。从职业看，金融、互联网IT、教育、设计师、运营编辑等职位从业者容易感到孤独。从婚育情况看，单身人士有64.4%的人会孤独，未婚有另一半为60.4%，已婚未育为54.7%，已婚有孩子孤独比例为53.7%。 他们为什么会觉得孤独呢？在被调查样本中，感到孤独的原因排前五位的是背井离乡、单身、贫穷、缺乏朋友和事业上的挫折。 “众乐乐”不如“独乐乐” 职场人的孤独消费方式各不同，资本也看好孤独消费市场期望分食“蛋糕”。 在太原某医院上班的小游，并不是太原本地人。平时不上班的时候，她就“宅”在家里打游戏、追剧、自拍……因为实在无聊，她便养了一只宠物狗来作伴。从那以后，给狗打预防针、买狗粮、看病买药、洗澡美容等等成为必不可少的消费，因为狗花掉了她收入中为数不少的一部分。即便如此，每天回家就能看到一个小生命在等待的感觉，还是让她十分享受。 因为不想下楼，小游自然也不想买菜做饭，由此，像她一样的消费者也给了外卖行业风生水起的机会。记得外卖APP刚兴起时，曾有人预测外卖平台的补贴力度疲软之时，就是外卖开始走下坡路之时。然而，如今总体来看，点外卖似乎已经具有跟堂食抗衡的力量。 记者去年6月份曾就迷你KTV写过相关稿件。深入分析，迷你KTV其实也是孤独经济的一种。虽然与普通的KTV相比，音效、装潢、曲库等都有差距，但那种私密的感觉却让孤独者们很“受用”。根据中商产业研究院数据预测，2017年我国迷你KTV市场投放量超3万台，市场规模达38亿元。 就连最传统的房地产行业，如今也被孤独者悄然改变。40、50平方米左右的小户型越来越多，出现在房地产商专为年轻人推出的单身公寓中。有的开发商还提出组建年轻人的公寓社区概念，在公寓里有书吧、饮吧、食堂等，既方便年轻人生活，又创造年轻人相聚的机会。 孤独经济“金矿”待挖掘 现如今，孤独经济盛行，其未来的发展也显现出一定的趋势。 人工智能崛起后，买个机器人陪伴自己似乎也是可行的。尽管目前能跑会跳能沟通的机器人技术尚不成熟，但以陪聊为卖点的智能音箱已经开始兴起。记者注意到，仅“双十一”当天，由阿里巴巴开发的“天猫精灵”智能音箱的销量就达到20多万单。 市场上的智能音箱定价从几百到上千元不等，不少音箱发布时的定位就是“孤独解药”，主打提供类似朋友一样的陪伴和情感反馈。 在《孤独经济》白皮书发布后，不少人注意到，原本特别在意距离感的中国人，现在变得渴望交流了。在对短租用户调研中发现，40%的人喜欢在出行过程中结交不同的朋友；喜欢在出行过程中和亲朋好友在一起的人占到34%；喜欢在出行过程中独自享受自己的时光，不被打扰的比例仅为26%。小猪短租曾经做过调查，2017年，中国人在一人出行时，愿意选择短租的占51.3%。 “出门在外，短租的优势不仅是价格便宜，更重要的是能与房东和其他房客交流沟通，不仅可以排解孤独，更可以感受到温暖。”省社科院的周洁表示，在城市化发展中，孤独经济确实在改变着整个社会群体行为，带来消费行为的变化，但孤独并不代表势单力孤、与世隔绝，其实他们更期盼有志同道合或有共同兴趣爱好的社交，这种需求容易带来城市新的活力。 到底是孤独的人变多，催生了手游、外卖、单身公寓这些商业模式，还是这些为孤独者提供便利的商业模式，让普通人加深了孤独感？这恐怕将成为一个类似“鸡生蛋还是蛋生鸡”的未解之谜。不过，我们能确定的是，类似的单身经济势必会带来消费行为的变化。投资者不妨发掘并利用好这种需求，引导其创造巨大的商业价值，找到相关的行业风口。 无论怎样消费，最重要的是物有所值，通过适当消费提升幸福感。孤独经济说明职场人更追求生活品质，应适度引导发挥其正面效应，转化为积极的消费形态，提高经济贡献度。 （来源: 山西经济日报 ）