被企业遗弃的网络营销

时间:2018-01-15 13:12  来源：   作者:5339400 点击:

如何做好网络营销是一个老生常谈的话题，网络上有很多关于这方面的干货文章。 由于每个人经历不一样，所处的位置也不一样，因此对网络营销的看法理解也有所区别，但个人感觉大多都欠缺系统性。 在网络的海洋里，企业要把自己推广出去，同时还要达到营销目的，应该说不懂网络或不懂营销是很难达到目的，即使盲目投入了很多费用，也未必能达到营销效果。 对于企业来说，要想做好网络营销，中国自媒体整合营销第一人，人人富商学院创始人认为，要把握以下三个关键点，即“三剑客”： 一、内容为王 内容营销，正成为最重要的营销机会。内容是与消费者进行互动最重要的因素之一。 营销变革正在如火如荼地展开，但是，内容营销永远是最实在、最受消费者重视的领域。 广告包装和媒体宣传，只是产品华丽的外衣，没有内容与品质，不可能在这场变局之战中有所收获。 网络营销，是企业营销活动的重要组成部分，是传统营销不断发展和提高的产物，正是在与传统营销的结合和相互促进中使其日益成熟建议，企业在营销策略的制定过程中，要充分利用网络的互动性、实时性等特点，开发出适应企业实际情况的网络营销新方式、新策略，使企业在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。 二、整合营销 网络营销推广越来越趋向多元话。据说，现有网络营销方法就有近百种，这么多的网络营销方法，并不适合于任何一家企业。 任何一个阶段的营销方法，都需要企业在多样化的营销方法中，挖掘最优的组合来综合运用。 搜索引擎做几个关键词；加入几个贸易平台发布信息；去买邮箱地址群发邮件。 这是纯粹的营销手段组合，而不是真正的整合营销。 提出的“整合营销”，简单地说，就是企业网络营销的整体解决方案。 企业在安排营销预算时，应拿出一定合理的比例用于网络营销开支。 与没有明确目标与计划，“打一枪换一个地方”的初级网络营销不同，整合网络营销的要义，是让企业从整体营销目标为出发，合理组合、优化运作各种网络媒介和工具，并制订出详细的实施方案和操作步骤。 整合网络营销的优势在于，可以帮助企业降低盲目的网络营销支出，提高网络营销效果，建立网络营销效果评估与信息反馈，有利于企业及时调整修正网络营销方案，不断优化网络营销效果。 三、强调互动 企业的网络营销不是孤立的，单一的，它必须从企业整体营销出发，需要强调网上与网下的整合互动。 例如，企业网下的路演、促销等活动，可以在网站上同步进行宣传推广。同时，在网下活动中吸引到的人气，又可以将其转化为网上的客户。 年轻消费者认为，购买地板太花时间、逛建材商场太累，品牌太多又难以选择。 这使得“网上挑选，网下采购”，成为许多年轻人喜欢的购物方式。 答案是，即使网络营销环节做得最好，网上展示的商品怎么出色诱人，消费者最终也难以成交。 所以，企业只有做到发挥网上、网下两类营销方式各自的优缺点，长短互补，整体规划，才能实现企业营销的整体推进。