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花冠集团刘念波:白酒进入“老名酒+新名酒”双轴时代

时间:2019-05-06 15:24  来源:   作者:老庄文化 点击:

2019年3月春季糖酒会在天府之国成都举行,这次春糖乃是迄今为止糖酒会历史上展览面积最大的一届,商品多样有望创历史新高,堪称盛况空前。花冠集团董事长刘念波在3月17日的演讲中表示,现阶段,中国白酒发展进入“老名酒+新名酒”双轴时代,新名酒的崛起,为中国白酒行业带来诸多有利改变。

首先,最大的改变就是新名酒形成了新的竞争优势,这也是新名酒与老名酒差异化竞争的武器。

有专家表示,现在的新名酒在参与竞争时,放大优势进行差异化竞争,如用年份酒概念强调产品品质;打造酒庄,提升品牌影响与消费者互动体验;利用产区表述,强化区域特点;利用特色香型,提升产品价值与特色。

其次,新名酒的新价格突破。除了上述的竞争优势,新名酒在价格上也突破了地产酒的天花板,向次高端看齐,并聚焦到300-800元价位,这也主动迎合了消费升级。

第三是新名酒的新营销、新业态、新模式的变化。如以白酒酒庄、白酒小镇、互联网+、O2O联动、IP产品、数字化等为代表的新业态、新营销的兴起,新龙头和新名酒扮演了重要角色。刘念波还表示花冠集团将2019年定位为数字化生存元年和新营销元年,运用5G技术、区块链技术和大数据实施新营销战略,重新集成物联网下的企业、渠道与消费者。

“区域酒企以中高端产品为主线,以特色品类为引领,与老国名酒错位竞争,在次高端和中高端价格带强势崛起,形成新名酒阵营,推动中国白酒市场进入老名酒+新名酒的双轴时代”刘念波如此总结。

而且现场专家表示,以区域龙头为代表的新名酒阵营将会进一步扩大。

 
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