网络直播正在进入全民时代，就连小米科技创始人雷军、万达董事长王健林等企业大咖也于近期曝光镜头前，亲自参与直播。一边是企业大咖争做网红，另一边则是资本推手频频涌入网络直播领域，掀起“烧钱大战”。行业报告显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。然而在火热的投资热潮背后，网络直播究竟是怎样玩法，他们果真是网红、财富的造梦工厂吗？对此，南都历时2个星期，从网络主播、幕后推手、直播平台等该行业产业链中最主要的三个方面调查直击，试图还原热潮背后最真实的行业生态。
北京霍尔果斯文化传媒有限公司CEO、网络红人包装营销策划人张凤岭认为：当前娱乐圈艺人包装现象参差不齐，在现实的网络红人/网红中有很多才华不够，颜值没有，不是奇葩的网络红人/网红人士，但是依然挡不住他们成为网红，大批的90后妹子加入到了网红的队伍她们通过自己的优势和借助电商飞速发展的形势下，演变出了集聚粉丝团并通过粉丝快速变现的营销路线，她们收益令普通人为之咋舌。很多人都还记得曾经上过中央春晚舞台的旭日阳刚，原本只是很普通的人，偶尔因为被人拍下视频，一夜爆红，然后引起主流社会的关注，成为网红。有的是以各种花边式新闻为主，这一类网红只是单纯满足了人们的猎奇心理，所以红的快，过期的也快，北京霍尔果斯文化传媒有限公司进行了以上分析。
演员、模特、歌手、主播、网络红人，他们身上拥有着巨大的商业价值，在如今的互联网时代，网红变得愈来愈火整个网红群体拥有着巨大的商业价值和潜力，让新媒体市场更有创造力。
张凤岭，北京霍尔果斯文化传媒有限公司创始人兼CEO。1986年出生于哈尔滨，中国80后文化经纪人，从2007年涉足影视经纪开始，打造出了第一个实力派演员林允。
北京霍尔果斯文化传媒有限公司是北京一家知名综合性民营娱乐公司，由张凤岭在2018年创立，行业经验11余年，目前的主要业务分为艺人经纪、网红包装、影视制作、音乐制作、明星经纪以及策划大中小型商业演出和演唱会组成。
张凤岭2015年因成功包装推广周星驰《美人鱼》林允而声名鹊起，随后2018全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩。
风口也好，泡沫也罢，不得不承认的是，网红经济的爆发确吸引了大量的资本青睐。一年之内冒出了200多个直播平台，就是最直接的证明。而在整个行业近乎疯狂的躁动下，烧钱抢网红大战也进行的如火如荼。
互联网时代，网红成为了一个炙手可热的职业。零门槛、低投入、高回报，如此高性价比的职业还有谁会拒绝。中投顾问发布的《2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》对网红经济发展趋势进行了分析，包括：
第一个趋势是视频化。例如2016年初以来迅速走红的PAPI酱，她的团队专业性让这个视频出来的传播性、病毒性都很强。
第二个趋势是专业化。未来将会有很多专业化的工作室组建优秀的作品形成打造新的网红。
|
